Selon Google 46 % des recherches sur le web ont une intention locale.
Donc si la majorité des internautes souhaitent des résultats pertinents et proches d’eux, le référencement local est devenu indispensable pour attirer des clients dans votre établissement.
Pourtant, il subsiste encore beaucoup de confusion entre référencement local et référencement organique classique.
Ces deux approches partagent des objectifs communs, mais reposent sur des leviers différents et répondent à des stratégies bien distinctes.
Découvrons dans cet article comment ces deux types de référencement jouent un rôle essentiel votre visibilité et comment les utiliser efficacement selon vos besoins.
1. SEO classique et référencement local : de quoi parle-t-on exactement ?
Le SEO organique « classique »
Le SEO organique vise à positionner votre site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche pour des requêtes génériques, souvent sans notion géographique.
Exemples :
- « Choisir une pompe à chaleur »
- « Meilleure assurance habitation »
- « Avantages du télétravail »
Le référencement local
Le référencement local cible des recherches où l’internaute cherche un professionnel près de lui.
Exemples :
- « Boulangerie à Toulouse »
- « Électricien près de moi »
- « Salle de sport à 10 km »
2. Deux objectifs, deux stratégies distinctes
Le SEO classique vous permet de générer du trafic qualifié à grande échelle, tandis que le SEO local transforme plus facilement une recherche en action concrète. En effet, 76 % des recherches locales sur mobile aboutissent à une visite en magasin le jour même (source) et 28 % débouchent sur un achat immédiat.
Tableau comparatif
| Critère | SEO classique | Référencement local |
|---|---|---|
| Objectif principal | Visibilité large, trafic national | Présence sur les recherches géolocalisées |
| Cible | Internautes en recherche d’information | Clients proches de votre établissement |
| Indicateurs clés | Trafic, conversions, durée de session | Clics sur appel, itinéraire, avis |
| Exemples d’entreprises | Sites e-commerce, blogs, services SaaS | Commerces locaux, artisans, TPE |
3. Les leviers spécifiques du référencement local
Google Business Profile
Si votre fiche Google Business Profile n’est pas optimisée, vous ratez une opportunité importante. 86 % des internautes utilisent Google Maps pour trouver une entreprise locale.
Veillez à :
- Compléter toutes vos informations (adresse, téléphone, horaires, services).
- Ajouter régulièrement des photos et des posts.
- Choisir la catégorie principale et secondaires pertinentes.
Citations locales
Assurez-vous que votre entreprise est inscrite sur les annuaires locaux (PagesJaunes, Yelp, 118712, etc.) et que vos coordonnées (Nom, Adresse, Téléphone) sont identiques partout. La cohérence NAP est un facteur de classement essentiel.
Avis clients
Les avis Google influencent directement votre classement et la conversion. 78 % des recherches locales sur mobile aboutissent à un achat hors ligne.
Encouragez vos clients satisfaits à laisser un avis et répondez systématiquement à tous les retours, positifs comme négatifs.
Contenu localisé sur votre site
Produisez des pages ou articles adaptés à votre localisation :
- Pages spécifiques par ville ou région.
- Articles de blog orientés sur des problématiques locales.
4. Une stratégie hybride : combinez SEO local et SEO organique
Pour maximiser votre impact, combinez :
- Le référencement local pour attirer les clients proches.
- Le SEO organique pour construire une audience plus large et renforcer votre autorité.
Cette approche double vous permettra d’être visible dans votre environnement immédiat, tout en développant une présence digitale durable.
En résumé
Le SEO local et le SEO classique ne s’excluent pas, ils se complètent.
- SEO local : captez les clients proches de votre entreprise.
- SEO classique : développez votre notoriété sur Internet et élargissez votre zone d’influence.
Demandez votre audit SEO local gratuit !
Souhaitez-vous savoir si votre entreprise est vraiment visible dans votre zone géographique ? Voulez-vous connaître votre positionnement local sur votre mot-clé principal ?
👉 Découvrez gratuitement votre visibilité autour de votre établissement !
Avec cet audit gratuit, vous recevrez :
- L’analyse de votre présence sur Google Business Profile.
- Un comparatif avec vos concurrents locaux.
- Des conseils personnalisés pour booster votre référencement local.
Cliquez ici pour demander votre audit SEO local gratuit et optimisez votre visibilité dans votre zone d’intervention !
Notes :
